Uma pesquisa realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio-MA) revela que 236.462 (29%) consumidores ludovicenses devem presentar seus pais no próximo domingo (11).
Com gasto médio estimado em R$ 259 por presente e comemoração, o comércio de São Luís pode esperar movimentação financeira de R$ 86.948.062.20. Cerca de 145.152 pessoas (18,3%) estão indecisas se vão comprar presente ou não, podendo haver um potencial adicional de R$ 53.396.419.23 em faturamento.
Maurício Feijó, presidente da Fecomércio-MA, fala sobre estratégias para chamar a atenção daqueles que ainda estão indecisos nas compras, “A pesquisa aponta um cenário de oportunidade para o comércio de São Luís. Os empresários devem investir em estratégias de marketing eficazes, promoções atraentes e atendimento de qualidade para capturar a atenção, especialmente dos indecisos”, destaca.
Perfil e produtos preferidos
O perfil socioeconômico dos consumidores que planejam presentear na data comemorativa, inclui principalmente mulheres (35%) entre 21 a 35 anos (43,4%) com ensino superior (43,8%) e renda entre 5 a 10 salários mínimos (36,5%). Os setores beneficiados devem ser sapatos, perfumaria e cosméticos, com roupas e acessórios liderando a intenção de compras (39,5%).
E mulheres (44,7%) entre 21 e 35 anos (44,1%) são as principais compradoras de vestuário, com preferência por itens de menor valor agregado. Perfumaria e cosméticos (26,2%) e sapatos e acessórios masculinos (10,5%) também são destacados.
A maioria dos consumidores prefere pagar à vista, seja com cartão de débito (58,3%) ou dinheiro (25,1%). O cartão de crédito (17,6%) e PIX (14,8%) aparecem como alternativas menos populares.
Gastos e comemoração
Na hora de comprar, 71,8% dos consumidores planejam adquirir apenas um presente. Já os homens, estão dispostos a gastar mais (R$ 328,2) que as mulheres (R$ 220,4). Os jovens de 21 a 35 anos (R$ 287,7) e pessoas com ensino superior (R$ 341) também estão entre os que pretendem gastar mais.
A análise dos valores dos presentes revela uma disposição dos consumidores em gastar com presentes com menor valor, com 27% dos consumidores gastando entre R$ 101 e R$ 150. Parcelamentos no cartão de crédito são preferidos em uma única vez (44,8%).
Locais e motivação
A maioria dos consumidores (47%) escolhe as lojas de shopping como local das compras. Em seguida, o comércio da Rua Grande, no centro de São Luís, é a escolha favorita de 31,6% dos compradores. As lojas de bairro ocupam a terceira posição (20,2%). A Internet é uma alternativa crescente, especialmente entre mulheres (17,5%) de 21 a 35 anos (21,2%).
Por fim, a maioria dos consumidores não tem um dia específico para compras (61,1%), com sábado (14,6%) e sexta-feira (11,1%) sendo os dias preferidos. De acordo com o levantamento, as escolhas dos ludovicenses dependem principalmente da qualidade dos presentes, preços e promoções.
Metodologia
A Pesquisa de Intenção de Compras do Dia dos Pais foi realizada entre 23 e 26 de julho de 2024, no município de São Luís, com 700 questionários aplicados em diversos pontos de fluxo de pessoas. O público-alvo da pesquisa, estimado em 791.768 (censo de 2022), são consumidores a partir de 18 anos. O intervalo de confiança da pesquisa é de 95%, com desvio-padrão de 3,7% para mais ou menos.
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