Empreendedorismo feminino na era digital: histórias de sucesso em tempos de mudança 

No Maranhão, o cenário do empreendedorismo feminino vem passando por um crescimento e uma transformação significativa, impulsionados pela digitalização e pela crescente busca por inovação. Muitas mulheres empreendedoras estão iniciando seus negócios de forma online, aproveitando plataformas digitais como Instagram e WhatsApp para alcançar clientes e inovar no crescimento de suas marcas. Atualmente, 41,2% dos negócios ativos no Maranhão são liderados por mulheres. Além disso, elas representam 43,5% dos Microempreendedores Individuais (MEIs), o que equivale a 52.866 mulheres de um total de 121.454 MEIs formalizados, conforme aponta o levantamento do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).

A transição para o digital tem favorecido a formalização de microempreendedoras individuais (MEIs), graças à desburocratização e à facilidade de acesso aos serviços de capacitação oferecidos por órgãos como o Sebrae Maranhão. Programas e iniciativas de suporte ao crédito têm sido fundamentais para potencializar a expansão desses negócios liderados por mulheres.

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Segundo André Santos, gerente da Unidade de Inteligência de Mercado do Sebrae Maranhão, predominam no estado pequenos negócios que iniciam suas atividades no âmbito digital, evoluindo para espaços físicos com crescimento sustentável. Essa combinação de presença online e presencial impulsiona a economia local, gerando empregos e ampliando o alcance de mercado.

O gerente da Unidade de Inteligência de Mercado do Sebrae também destacou a importância e a facilidade de formalização, que as plataformas online têm proporcionado atualmente.

“Em relação à facilidade de formalização, as plataformas hoje, online, nos permitem que os interessados em se formalizar, de forma rápida e gratuita, obtenham o CNPJ e acesso a benefícios previdenciários de maneira bem tranquila”, afirmou.

A crescente expansão para espaços físicos, especialmente após o sucesso virtual, tem permitido às empreendedoras atender a uma clientela que prefere compras presenciais, incluindo públicos mais idosos, além de aumentar a visibilidade de seus negócios. A abertura de lojas físicas também gera empregos na comunidade, dinamiza o comércio local e amplia as oportunidades econômicas na região.

Entretanto, esse passo envolve desafios, como custos operacionais elevados, burocracia e a necessidade de uma gestão logística eficiente. Os custos de aluguel, contas e manutenção representam obstáculos que muitas empresárias precisam superar, com apoio de programas especializados que oferecem capacitação e crédito.

Uma história de sucesso

A história das proprietárias da loja Botão de Ouro, em São Luís, exemplificam essa trajetória. Auricelia Gomes e Jaciele Pereira relatam que começaram o negócio no digital em setembro de 2021, vendendo T-shirts com mensagens de fé e encorajamento, enfrentando desafios como o planejamento e estratégias de postagens. O crescimento constante da loja virtual foi o que impulsionou a decisão de expandir para uma loja física. A aproximação com os clientes e os recursos que estavam entrando facilitaram a busca por um espaço para empreender de forma presencial, alinhado à realidade que tinham.

A transição para o presencial ocorreu como uma oportunidade de maior visibilidade, inicialmente em uma dependência de salão de beleza e, posteriormente, em pontos de maior fluxo, culminando numa loja estrategicamente localizada em um prédio comercial. Elas destacaram que o digital e o físico se complementam, sendo indispensáveis para o sucesso.

“Sem o digital, a loja física não funciona. O cliente busca no digital e conclui a compra na loja”, afirmam.

Jaciele Pereira reforçou que a presença digital foi fundamental para fortalecer o negócio na etapa presencial; para ela, a integração dos canais é a chave para a relevância.

“Através de campanhas, divulgações e influenciadores, conquistamos reconhecimento. O digital expandiu nossos canais, e a loja física gera autoridade e confiabilidade”, enfatizou.

Um marco importante na vida das duas empreendedoras foi quando, o proprietário de um dos locais que em que passaram, alugou o ponto para uma outra pessoa, mesmo com elas ainda estando lá dentro. Esse momento revelou que o ciclo naquele espaço tinha terminado, mas também mostrou que algo maior e melhor estava por vir. Essa experiência as fortaleceu ainda mais, pois perceberam que, mesmo diante de perdas e mudanças, na vida de um empreendedor há sempre novas oportunidades de manter a esperança e a determinação. Elas acreditam que aquele momento foi uma lição de que, embora o tempo em um lugar possa se encerrar, novas portas se abrem quando se persevera, acreditando no potencial do negócio e vencendo os obstáculos com as estratégias corretas. Hoje, as duas reforçam o amor pelo empreendedorismo, sabendo que cada desafio é uma oportunidade de crescimento e renovação.

A loja Botão de Ouro demonstra que a união do digital com o presencial é a fórmula para manter relevância, estratégia e perseverança. Essa união se traduz em uma trajetória inspiradora.

O mundo digital tem ampliado suas possibilidades, enquanto a loja física solidifica sua relação com o público, formando uma combinação perfeita que impulsiona resultados e leva diversas marcas a novos patamares de sucesso.

Força e inovação

As experiências de mulheres empreendedoras no Maranhão exemplificam como a união entre digitalização, apoio institucional e criatividade pode impulsionar o sucesso feminino no mercado. O uso de ferramentas digitais tem permitido que elas expandam suas ideias, alcancem novos públicos e fortaleçam seus negócios de forma eficiente e acessível. Essa transformação digital, aliada ao suporte de programas e políticas de incentivo, tem sido fundamental para criar oportunidades e ampliar o impacto dessas mulheres na economia local.

O apoio institucional desempenha papel crucial nesse processo, oferecendo recursos, capacitações e redes de contato que ajudam a transformar ideias inovadoras em negócios sustentáveis. Essas iniciativas fortalecem a autoestima e a autonomia das mulheres, estimulando-as a assumir posições de liderança e a conquistar seu espaço no universo empreendedor. A combinação de incentivo e acesso a recursos é essencial para consolidar o crescimento e a sustentabilidade de seus empreendimentos.

As histórias de sucesso dessas mulheres mostram que, com suporte adequado e coragem para inovar, é possível transformar sonhos em realidades concretas. Elas contribuem não apenas para fortalecer a economia na região, mas também para promover uma sociedade mais inclusiva e igualitária. Essas experiências inspiradoras reforçam a ideia de que, ao valorizar o potencial feminino, estamos construindo um futuro mais justo, próspero e dinâmico para todos.