Entre os consumidores que pretendem ir às compras, o gasto médio por presente foi estimado em R$ 210,00, R$ 57,00 acima do registrado em 2024, o que representa um aumento de aproximadamente 37,5%.
Entre os consumidores que pretendem ir às compras, o gasto médio por presente foi estimado em R$ 210,00, R$ 57,00 acima do registrado em 2024, o que representa um aumento de aproximadamente 37,5%.
Com a aproximação do Dias das Crianças, o comércio da capital maranhense já começa a ficar aquecido e os estabelecimentos já se preparam para a movimentação nas lojas. Segundo a Pesquisa de Intenção de Compras realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA), 54,9% dos consumidores de São Luís pretendem realizar compras para o Dia das Crianças, um aumento de 2,2% em relação a 2024. Aproximadamente 434,8 mil consumidores devem ir às compras.
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Segundo a pesquisa, o Dia das Crianças é a terceira data mais relevante em volume de vendas, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. Entre os consumidores que pretendem ir às compras, o gasto médio por presente foi estimado em R$ 210,00, R$ 57,00 acima do registrado em 2024, o que representa um aumento de aproximadamente 37,5%.
Com o crescimento de 2,2% no número de consumidores com intenção de compra junto ao valor médio estimado por presente, a movimentação financeira total durante o período deve ser aproximadamente R$ 127,2 milhões no comércio de São Luís, 8% acima dos R$ 117,8 milhões do ano passado.
De acordo com o levantamento, 19,5% dos consumidores revelaram estarem indecisos sobre a compra do presente. Caso esse consumidores decidam ir às compras, o comércio pode somar mais R$ 5,9 milhões, elevando o potencial total da data para R$ 133,1 milhões.
Produtos mais citados para presentear
Cerca de 55,0% dos consumidores optam por comprar apenas um presente durante a data. Os brinquedos seguem liderando a lista de presentes com 61,2% das menções, seguidos de vestuário e acessórios com 19,7% e sapatos, tênis ou sandálias com 10,4%. Itens como celulares, smartphones ou tablets aparecem na pesquisa com 6,5%, aparelhos ou jogos eletrônicos com 5,6%, e os jogos de tabuleiro e educativos aparecem em menor proporção com 5,5%.
Produtos como bicicletas aparecem na pesquisa com 4,6%, patins, patinete ou skate com 3,9% e material esportivo 2,1%, indicando interesse por atividades físicas e recreativas. Outros itens citados na pesquisa incluem chocolates (2,0%), perfumaria (1,6%), livros (1,2%) e acessórios diversos, como mochilas, bolsas e cintos (0,7%), evidenciando que a escolha dos presentes combina diversidade de categorias.
Comemoração e Locais de Celebração
De acordo com a pesquisa, 37,8% dos consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, enquanto 26,4% não farão celebração e 35,8% ainda não sabem.
Entre os que celebram, 61,4% farão a comemoração em casa ou na casa de parentes, seguida de praias com 12,1%. Dos entrevistados, 10,3% optarão por restaurantes/lanchonetes, 9,7% cinemas e 9,4% parques de diversão ou praças. Viagens representam apenas 0,7% das intenções.
Meios de Pagamento e Parcelamento
O cartão de crédito continua sendo o meio de pagamento mais utilizado, 69,2% dos consumidores devem utilizá-lo, seguido de pagamentos à vista com dinheiro ou PIX com 33,3% e cartão de débito com 21,1%.
Entre os que optam pelo parcelamento, a preferência é por parcelas curtas: 2× (24%), 3× (14,5%), 4× (12,9%) e 5× (15,7%), enquanto parcelamentos mais longos, como 10×, correspondem a 11,1%.
Canais de Venda
As lojas de shopping continuam sendo priorizadas pelos consumidores da capital, 50,2% dos consumidores devem ir aos shoppings, seguidas de lojas de rua/bairros/galerias 34,1% e a Rua Grande 21,3%.
Comércio Eletrônico
Entre os consumidores que utilizam canais digitais, as principais categorias compradas são roupas com 74,0% e brinquedos com 65,4%, seguidas de smartphones/tablets 54,1% e passagens aéreas 38,6%. Itens como games, bijuterias, sapatos e produtos de perfumaria têm participação menor, refletindo o caráter complementar do comércio eletrônico para a data.
Metodologia
A Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Crianças 2025 foi realizada entre 10 a 13 de setembro de 2025, no município de São Luís, com 700 questionários aplicados em diversos pontos de fluxos comerciais. O público-alvo da pesquisa, estimado em 791.768 (censo de 2022), são consumidores a partir de 18 anos. O intervalo de confiança da pesquisa é de 95%, com desvio-padrão de 3,2% para mais ou menos.
