Mais da metade dos consumidores de São Luís pretende comprar presentes para o Dia das Crianças em 2026. Segundo pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA), 55,8% dos entrevistados afirmaram que devem presentear na data, índice próximo aos 54,9% registrados no ano passado.
A movimentação financeira esperada é de aproximadamente R$ 134 milhões, alta nominal de 5,3% em relação a 2025. Considerando a inflação acumulada de 4,52% nos preços em São Luís, no entanto, o crescimento real das vendas deve ser praticamente nulo.
Segundo a Fecomércio, o cenário é diretamente influenciado pelo alto nível de endividamento das famílias. Dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC/CNC/Fecomércio-MA) apontam que 88,7% das famílias de São Luís estavam endividadas em setembro.
Com o orçamento mais apertado, o gasto médio previsto para o Dia das Crianças é de R$ 303,47, aumento de apenas 3,7% em relação ao ano passado, abaixo da inflação. A pesquisa mostra ainda que 73,5% dos consumidores pretendem comprar apenas um produto. Além disso, o número de pessoas que ainda não sabem se irão às compras aumentou de 19,5% para 32,1%, o equivalente a cerca de 254 mil consumidores.
Brinquedos lideram preferência
Os brinquedos continuam como os presentes mais procurados, mas outros itens também ganharam espaço na intenção de compra.
Confira as principais preferências:
- Brinquedos: 65,1%, contra 61,2% em 2025;
- Chocolates e doces: 6,1%, ante 2%;
- Jogos educativos: 7,2%, ante 5,5%;
- Vestuário: 16,2%, contra 19,7%;
- Calçados: 2,7%, ante 10,4%;
- Celulares: 3,5%, contra 6,5%;
- Bicicletas: 0,8%, ante 4,6%.
Entre as famílias com renda de até R$ 2 mil, os brinquedos representam 73,3% das preferências. Já entre consumidores com renda de R$ 2.001 a R$ 3 mil, aparecem com destaque os chocolates (21,6%), jogos educativos (20,6%) e materiais escolares (17,8%).
Apesar do orçamento mais restrito, aumentou a intenção de comemorar a data. O índice passou de 37,8% para 52,4%. A maioria, porém, deve optar por comemorações mais econômicas. De acordo com o levantamento, 65,8% das famílias pretendem celebrar em casa ou na residência de parentes.
O cartão de crédito será o principal meio de pagamento para os consumidores que pretendem comprar presentes. A modalidade foi citada por 71,7% dos entrevistados, contra 69,2% em 2025.
O PIX parcelado também ganhou espaço, passando de 1% para 3,4%. Por outro lado, diminuíram as compras pagas à vista. O uso de dinheiro ou PIX à vista caiu de 33,3% para 21,2%, enquanto o cartão de débito passou de 21,1% para 12,5%.
Mesmo com a preferência pelo crédito, 67,3% das compras deverão ser parceladas em apenas duas ou três vezes, indicando uma tentativa dos consumidores de quitar os gastos antes do período de despesas de fim de ano.
Centro e comércio popular ganham espaço
Os shopping centers continuam como principal destino para as compras, mas perderam participação, passando de 50,2% para 36,9%.
As lojas de bairro também recuaram, de 34,1% para 28,6%. Em contrapartida, outros pontos de venda ganharam espaço:
- Centro/Rua Grande: 27,1%, ante 21,3%;
- Camelôs: 6,2%, contra 2,9%;
- Supermercados: 3,8%, ante 0,3%.
A pesquisa também identificou mudança no período escolhido para as compras. A intenção de comprar aos sábados caiu de 20,8% para 8,7%, enquanto a quarta-feira passou de 16,9% para 33,3%. Segundo a Fecomércio-MA, a concentração das compras deve ocorrer principalmente entre 5 e 9 de outubro.
A pesquisa de intenção de consumo foi realizada pela Fecomércio-MA entre 19 e 23 de setembro, com 700 entrevistas presenciais em pontos de fluxo comercial de São Luís.
O levantamento tem nível de confiança de 95% e margem de erro máxima de 3,2 pontos percentuais, considerando um universo estimado de 791.768 consumidores adultos, com base no Censo 2022 do IBGE.
