A Black Friday deve movimentar aproximadamente R$ 160 milhões em compras em São Luís neste ano, uma alta nominal de 9,5% em relação a 2025. Os dados são de uma pesquisa divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA), que aponta alta intenção de compra, mas também maior cautela dos consumidores diante de um orçamento mais apertado.
Apesar da expectativa de crescimento, os consumidores estão mais cautelosos e 82,3% afirmam que estão adiando as compras à espera das promoções.
Entre os produtos com maior intenção de compra estão calçados, com 46,4%; eletrônicos, com 38%; e roupas, com 25,5%. O levantamento também identificou uma mudança nas prioridades em relação ao ano passado. Em 2025, o setor de vestuário liderava a intenção de compra. Neste ano, os calçados ocupam a primeira posição.
A pesquisa aponta ainda que 77% dos consumidores pretendem comprar apenas um ou dois produtos durante o período de promoções.
Apesar do interesse pelas ofertas, o valor médio de gasto pretendido vem diminuindo nos últimos anos. Em 2024, a intenção média era de R$ 506. Em 2025, caiu para R$ 386 e, neste ano, chegou a R$ 333. Entre as principais motivações para aproveitar a Black Friday estão a busca por produtos com preços menores, apontada por 44,2% dos entrevistados, e a antecipação das compras de Natal, mencionada por 34,7%.
A Fecomércio-MA alerta que o aumento da intenção de compra não significa, necessariamente, um crescimento proporcional nas vendas. Caso os descontos não sejam considerados vantajosos, parte dos consumidores poderá adiar novamente as compras ou até desistir delas.
O presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, afirma que os consumidores demonstram interesse em aproveitar as promoções, mas estão mais cautelosos na hora de gastar. Segundo ele, o comércio precisa planejar ofertas alinhadas às necessidades do público, apresentar preços e condições de pagamento com clareza e garantir descontos confiáveis.
